成都活动公司做好活动计划的四个关键行动

成都活动公司做好活动计划的四个关键行动

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  • 作者:成都庆典公司
  • 来源:成都活动公司
  • 点击:17
  • 日期:2019-04-20

一说到活动策划,或许在许多人心目中仅仅意味着转发抽奖、集赞有礼、促销买赠,在许多整合传达计划中,活动策划差不多都是一个鸡肋般的存在,必不可少,可是食之无味,然后就随意敷衍一下。

 

那么活动策划是用来干吗的?仅仅规划一个促销?或是拿一些毫无吸引力的奖品,诱导用户参加一些枯燥乏味好像痴人一般的搜集、转发、点赞?

 

所谓活动策划,仅仅想个活动主题,定个活动时刻和生财有道图库开奖现场 ,成都庆典公司规划一下活动流程,终究弄点奖品就完事了?

 

一个企业的营销活动,应该具有三大功用:

  • 加强品牌用户的衔接

  • 加深品牌价值的体会

  • 加快品牌消费的举动

 

这也是衡量活动策划好坏的规范,要从用户交互、价值体会、消费转化三个维度来进行规划。

 

简略一点说,做活动便是要活起来,动起来。

 

首要让品牌在顾客心目中活起来,活化品牌体会,进步品牌的活跃度,促进出售转化。

 

其次是在活动策划的传达动线规划上,让品牌动起来,撬动更广泛的用户集体,制作社会声量和影响力。

 

国人造字,形意相融,将活动二字拆开来看,水、舌、云、力,这4 个特点,便是做好活动策划的4个要害动作。

 

 

1

从舌——论题优先

 

 

线下活动最大的问题,在于它有时空约束。

 

时刻的存在约束活动继续发挥影响力,一次线下产品发布会,继续时刻最多也就几小时,但在网络上,咱们却期望它的热度能够继续被顾客重视一个周、一个月,怎样做到?

 

空间的存在则约束活动参加人数,就算你活动选址生财有道图库开奖现场 再大,参加人数也就几百、几千、几万,这已经是极限,那你怎样影响没有参加的几百万人?

 

前几天,锤子科技在鸟巢举行的515新品发布会,参加人数到达37000人,据称这是本年全球规划最大的一场发布会,但参加的也便是几万人罢了,而围绕着这场发布会前后的预热、炒作、继续发酵,则估量影响了上亿人。

 

所以活动不光是用来线下参加的,也是用来线上议论的。动手动脚很重要,动口更重要。

 

花了几百万去做活动,力也出了,钱也花了,终究却没有溅起一丁点浪花,没在交际媒体上构成必定声量,除了参加的人以外,其别人底子不知道发生了什么。那就完全是糟蹋,是锦衣夜行。

 

所以在活动策划之初,就要规划恰当的论题点给到顾客,让他们乐意重视你,议论你,而且为你发声。

 

 

2016年7月8日早上8点,新世相群众号发布音讯,北大广三地的朋友,只需下定决心说走就走,新世相就会送出30张往返机票加300元酒店补助,让你去一个不知道的城市游览。

 

从实践信息看,这次活动的主题应该是“说走就走的游览”,但新世相给规划的论题叫“4小时逃离北上广”。逃离北上广的意义原本另有所指,但用在这儿就比说走就走包含更多的心境,也更能让北上广的年轻人发生代入感。

 

4小时逃离北上广,线下参加人数大约也就500人(据新世相说,给后台回复的前500个人发送了集合生财有道图库开奖现场 ),终究成行的也只30人。但逃离北上广这个热门论题,在微博阅览量到达1322万,新世相因而增粉10万。

 

所以说,活动履行重要,活动先导的论题规划更重要。

 

企业做活动策划、事情营销的意图就应该是为了炒作论题、添加曝光和重视。事实上,不是论题为活动而生,而是活动为论题而生,千万不要为了做活动而做活动。

 

好的论题规划,与心境和情绪有关,提出一种情绪建议,以寻求共识、召唤举动;或与身份和标签有关,相关相应人群,引发特定集体的重视。

 

 

我国最拿手搞行为艺术的广告公司天与空,协助顾家家居依据“顾家、爱家”品牌理念规划的行为艺术——“孤单沙发”,2016年8月8日在上海地标举世港广场演出,40名孤单人妻站在沙发上,手举案牍牌,向天天加班的老公喊话,期望他们#全民顾家日,816不加班#。

 

不加班这个标签就十分精准击中了亿万上班族加班狗的心里,各位回想一下其时爆红的《感觉身体被掏空》就知道。

 

 

为啥天与空这么喜爱行为艺术,恨不能给每个客户都来一个?要点不在于线下搞什么行为和活动,而在于线上炒作论题,如果能换来媒体报导一下就更棒了。尽管这些找来举牌的傻妞看得人real为难。

 

 

相同为难的还有杜蕾斯AiR空气套的行为艺术。安全套百人体会直播,三小时加长放映,这论题一上线就引爆全网,不知道的还以为是聚众淫乱呢。

 

但吃瓜群众们抬头盼来的直播活动却是搬床一小时,采访半小时,体操半小时,吃水果半小时,谜之缄默沉静半小时,终究放了一阵烟就完毕了。成果引来骂声一片。但巨大的争议,使得杜蕾斯的重视度和声量更高了,现场活动没操作好,但论题的规划至少能够打120分,大获成功。

 

所以说要做好活动策划,功夫在活动以外,论题要比活动先行。

 

活动规划的起点,应该是发明什么样的论题与用户进行交流,毫无论题性的活动,做了吃力不讨好,得不偿失。

 

 

2

从水——用户集成

 

 

做品牌最忌讳企业主自说自话,说着不着边际用户并不care的话,让整个局面愈加为难。

 

同理,做活动策划也不能自己玩,自己嗨到爆,自我感觉良好,而是和顾客玩到一同。

 

简而言之,好的活动策划有必要让用户成为自来水。

 

让用户参加你,议论你,转发你,议论你,没有用户的参加,活动策划便是海市蜃楼。

 

在《引爆点》一书中,格拉德威尔剖析了怎样引爆盛行的三大要素:

  • 单个人物规律——交际网络中的交流目标

  • 附着力要素——盛行物自身应该具有的要素

  • 威力环境——建议盛行所需的环境

 

威力环境和附着力要素,咱们下文讨论。这一Part就来讲讲人,特别是那些具有特殊人际能量的人。

 

格拉德威尔把这些人分红三种:

  • 联络员——交际达人,知道许多人的人,热衷于介绍更多朋友彼此知道。

  • 熟行——常识达人,某领域或全领域什么都懂的人,热衷于帮你解决问题,诲人不倦地共享专业常识(我大约就归于这一类)。

  • 推销员——带货达人,能够压服别人的人,热衷于把他以为值得的信息和物品推销给咱们,给咱们种草。

 

营销活动只要找到这些人,才干引爆盛行,这便是活动策划为什么要找网红、KOL、大V来做推行的原因地点,由于他们自带论题、自带流量。

 

 

2014年,冰桶应战风行全球。它最凶猛之处,在于有一个点名机制。

 

每个往自己头上浇冰水的人,要点名三个人;被点名的人呢,要么浇冰水要么捐款;而承受约请之后有必要再点名其别人将游戏传递下去。

 

就在这个你传我我传他的过程中,冰桶应战渐渐开端盛行起来,比及贾斯丁·比伯、勒布朗·詹姆斯、马克·扎克伯格、比尔·盖茨这些名人参加进来之后,冰桶应战就开端风行全美了。

 

被点名的时任总统奥巴马只捐款不浇头,还引起了网上一片批判之声。

 

 

眼看硅谷的大佬们玩得不亦乐乎,国内的互联网精英们坐不住了。

 

在没被任何人约请的情况下,一加5483香港六 开奖结果的创始人刘作虎首要跳出来完结了冰桶应战,并自称我国互联网榜首位完结此应战的人,然后还点名了周鸿祎、罗永浩、刘江峰。

 

但其实,国内受邀的榜首个人是雷军。

 

比尔·盖茨占名了DST老板Yuri,Yuri点名了雷军。雷军随后在小米总部大门口完结冰桶应战,并点名刘德华、李彦宏和郭台铭。